Il mercato dell'usato in Italia continua a crescere con forza, trasformandosi da semplice necessità a scelta consapevole per un numero sempre maggiore di cittadini. Secondo le recenti scoperte dell'Osservatorio Second Hand Economy, condotto da Ipsos Doxa per la piattaforma Subito, il settore ha raggiunto nel 2025 un valore economico complessivo di 27,2 miliardi di euro, pari all'1,2% del Prodotto Interno Lordo. Questa tendenza è alimentata da circa 28,2 milioni di italiani che, nell'ultimo anno, hanno scelto di acquistare o vendere beni usati, segnando un aumento di due punti percentuali rispetto all'anno precedente. Il Piemonte, in particolare, si distingue come la regione più dinamica in questo panorama.
Dettagli dell'indagine sul mercato dell'usato in Piemonte
Un'approfondita ricerca condotta nel febbraio 2026 da Ipsos Doxa, su un campione rappresentativo di 2.001 interviste a livello nazionale, ha evidenziato come il Piemonte abbia raggiunto la vetta della classifica italiana per la partecipazione all'economia della seconda mano. Con un impressionante 76% dei suoi residenti coinvolti in transazioni di beni usati nel 2025, la regione supera di ben 11 punti percentuali la media nazionale. Un dato ancora più significativo rivela che quasi un terzo dei piemontesi (31%) ha attivamente partecipato sia all'acquisto che alla vendita di articoli usati, dimostrando un impegno bifronte nel mercato. I motivi principali che spingono i piemontesi verso l'usato sono il risparmio (75,2% degli acquirenti) e il guadagno (50,2% dei venditori), fattori che in questa regione assumono un'importanza maggiore rispetto al resto del paese. Questo approccio si traduce in un impatto tangibile sul bilancio familiare: il 70,2% dei piemontesi percepisce un contributo significativo dell'economia 'pre-loved' alle proprie finanze, contro il 59% a livello nazionale. La digitalizzazione gioca un ruolo cruciale in Piemonte, dove i canali online hanno generato 1,12 miliardi di euro nel 2025, rappresentando il 66,6% del valore economico regionale complessivo (1,69 miliardi di euro). Sia gli acquirenti (75,7%) che i venditori (77,7%) prediligono le piattaforme digitali. Tra le categorie di prodotti più scambiate online, spiccano Casa & Persona, che guida sia gli acquisti (79,6%) che le vendite (85,7%). Seguono Sports & Hobby (42% acquisti, 34,6% vendite), Elettronica (26,5% acquisti, 30,1% vendite) e Veicoli (13,6% acquisti, 5,1% vendite). Un dato notevole riguarda Abbigliamento & Accessori, con il 51,5% degli acquirenti e il 57,2% dei venditori, le quote più alte registrate in Italia per questa categoria.
Questa indagine ci fornisce una visione chiara di come l'economia dell'usato stia diventando una componente sempre più integrante delle abitudini di consumo italiane, con il Piemonte che si pone come modello virtuoso. Non si tratta più solo di una questione di convenienza economica, ma anche di una crescente consapevolezza verso la sostenibilità e la riduzione degli sprechi. Vedere una regione così impegnata nel riuso e nella promozione di un'economia circolare è incoraggiante e dimostra che scelte individuali e collettive possono davvero fare la differenza per l'ambiente e per il portafoglio. È un esempio brillante di come le pratiche sostenibili possano essere integrate con successo nella vita quotidiana.
