Il Centro di Coordinamento RAEE ha inaugurato la campagna “Lasciali Andare”, un'iniziativa congiunta che coinvolge produttori e rivenditori, mirata a potenziare la raccolta differenziata dei Rifiuti da Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche (RAEE). Questa operazione, inedita per la sua collaborazione estesa, intende mettere in risalto il ruolo cruciale dei punti vendita non solo come luoghi di acquisto, ma anche come centri per il conferimento gratuito dei dispositivi elettronici dismessi.
Dettagli della Campagna “Lasciali Andare” per i Rifiuti Elettronici
Il 20 settembre ha segnato l'inizio della campagna nazionale “Lasciali Andare”, promossa dal Centro di Coordinamento RAEE. Questa iniziativa coinvolge per la prima volta l'intera filiera, dai produttori ai distributori, con l'obiettivo di elevare il tasso di raccolta dei Rifiuti da Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche (RAEE) in Italia. Attualmente, il paese si attesta su un tasso di raccolta del 32,5%, ben al di sotto dell'obiettivo europeo del 65%. Sebbene il primo semestre del 2026 abbia registrato un incremento del 3% rispetto all'anno precedente, la raccolta di piccoli elettrodomestici e dispositivi elettronici di consumo rimane critica, con una percentuale che si aggira intorno al 15%.
La campagna “Lasciali Andare” si concentra sui punti vendita come snodo fondamentale per il conferimento. Quando un consumatore acquista un nuovo apparecchio, può consegnare gratuitamente al rivenditore un RAEE equivalente giunto a fine vita. Per i dispositivi di dimensioni molto ridotte, non è richiesto un nuovo acquisto; è sufficiente recarsi nei grandi negozi di elettronica o della distribuzione moderna, dove sono disponibili modalità specifiche per il conferimento gratuito. Questa pratica non solo facilita il riciclo, ma consente anche il recupero di materiali preziosi, reintroducendoli nei cicli produttivi e diminuendo la necessità di nuove materie prime.
Ideata dall'agenzia Dilemma, la campagna adotta un linguaggio leggero e ironico per integrarsi nella vita quotidiana dei cittadini. È diffusa su diversi canali: televisione, radio, piattaforme digitali e social media, oltre ai punti vendita. Gli spot televisivi sono stati programmati dal 20 settembre al 3 ottobre, mentre le attività online sono attive su Meta, TikTok e YouTube. I negozi aderenti all'iniziativa, selezionati tramite un bando del Centro di Coordinamento RAEE, espongono materiali grafici della campagna e mettono a disposizione contenitori dedicati alla raccolta dei piccoli RAEE, creando un ponte diretto tra la comunicazione e l'azione concreta.
Il progetto è parte di un Accordo di Programma biennale (2026-2027) che regolamenta il servizio nei luoghi di raggruppamento della distribuzione. Fabrizio Longoni, direttore generale del Centro di Coordinamento RAEE, sottolinea l'importanza di aumentare i punti di raccolta per i cittadini. Marco Imparato di Applia Italia e Letizia Pizzi di Anitec-Assinform evidenziano la necessità di un maggiore coinvolgimento dei consumatori per raggiungere gli obiettivi europei. Infine, Davide Rossi di Aires – Confcommercio auspica che la campagna si traduca in un incremento significativo dei RAEE conferiti nei negozi.
Questa iniziativa rappresenta un passo importante verso una gestione più sostenibile dei rifiuti elettronici. L'impegno congiunto di tutti gli attori della filiera e la comunicazione mirata ai consumatori sono essenziali per superare le sfide attuali e promuovere un'economia circolare più efficace. La facilità di conferimento nei negozi e la consapevolezza del valore del riciclo sono elementi chiave per trasformare le abitudini dei cittadini e contribuire a un futuro più verde.
